Времена, когда корпоративная вечеринка ассоциировалась с неизменной пьянкой в банкетном зале со всеми вытекающими последствиями, а лучшим подарком для начальства считалась дорогая и бесполезная канцелярия брендовых марок, похоже, проходят. Эксперты связывают такие перемены с приходом на региональный рынок сетей московских компаний и холдингов, корпоративный климат которых скроен по западному образцу. Вот и появилась в Барнауле мода на тренинги командообразования, введение знаков отличия персонала, а современный директор уже не меньше занят формированием корпоративной культуры, чем увеличением продаж. Естественно, такие изменения провоцируют и создание новых ориентиров в новой русской корпоративной семье.

Несмотря на то, что корпоративная геральдика – явление достаточно новое, в Барнауле сегодня есть люди, готовые заплатить большие деньги за создание герба собственной компании. Для того чтобы стать обладателем такого символа, не обязательно иметь дворянские корни. Это искусство начинает максимально приближаться к простым людям. Если раньше герб могли иметь только государ­ства, царствующие особы и аристократы, то сегодня его может купить любой желающий – в интернет-магазине за 60 долларов или у геральдической компании не менее чем за 200 евро.

В течение веков гербы олицетворяли род деятельности своих владельцев. Например, сибирские аптекари на своих символах изображали весы и ланцет, гвоздари – молоток и гвозди, колесники – колеса. Кроме того, в корпоративных гербах тех времен встречались изображения святых покровителей соответствующих ремесел. Современная же корпоративная геральдика появилась в нашей стране сравнительно недавно, тогда как в Европе она развивается уже достаточно долго. Распространено мнение, что собственный герб предприятия объединяет сотрудников в команду, ответственную за общее дело.

Заказывают корпоративную геральдику в основном солидные компании. Чаще всего это крупные заводы и холдинги, а также учебные учреждения, которые таким образом пытаются продемонстрировать уважение к традициям. Например, собственные гербы есть у Алтайского государственного университета, у отдельных факультетов и школ Барнаула. Конечно, в большинстве своем административные учреждения используют «псевдогербы», которые традиционно содержат банальную атрибутику. Например, самая популярная тема в символах барнаульских школ – раскрытая книга или факел, освещающий дорогу к знаниям. К их разработке даже не привлекаются специалисты, проект обычно разрабатывается одним из учителей. Тем не менее существуют специализированные компании, которые не только создают гербы на основе классических геральдических знаков, но и могут помочь в их регистрации. Однако список таких фирм трудно назвать внушительным даже по всей России. В Алтайском крае существует только одно геральдическое общество, а во всем Сибирском округе их не больше пяти.

Сергей Чеков, председатель Алтайского отделения Сибирской геральдической коллегии, рассказал нам, что недавно разработал герб для лечебно­-оздоровительного комплекса одного из районов края: «Мы использовали синий цвет в нижней части герба, потому что комплекс находится на великолепных озерах. Выше шли две цветные полосы – серебряная и черная, они символизируют солевые и грязевые ванны, которые принимают клиенты во время отдыха. Следуя канонам, мы использовали изображения солнца (так как комплекс имеет южное расположение) и молодого побега – это старинный символ расцвета любого дела. На изображении также есть стилизация гусиных крыльев, накрывающих росток, – знак можно прочесть как своеобразное покровительство соседней деревни – Гуселетово».

По словам Сергея Чекова, основная проблема при работе с корпоративной геральдикой – в неукротимом желании каждого заказчика перекроить все по-своему. Например, многие руководители фирм просят изобразить на гербе баронскую, герцогскую или княжескую корону. Поэтому приходится долго объяснять, что недопустимо размещать корону на гербе человека, не являющегося наследником престола. Кроме того, недопустимо помещать на щит современные символы, например мобильный телефон или строительный кран. А также вписывать в саму композицию любые слова и словосочетания, тогда как практически все заказчики непременно требуют украсить герб стилизованным названием своей фирмы.

На сегодняшний день законом контролируется только разработка символов органов власти и субъе­ктов Федерации. Так что создавать корпоративные гербы может кто угодно. Но можно ли считать гербами изображения, не соответ­ствующие канонам, – большой вопрос. Многие новоявленные гербовладельцы не особо следят за соблюдением устоявшихся еще в Средневековье строжайших правил геральдики, поэтому их гербы трудно назвать классическими. Они служат знаком отличия от менее «породистых» конкурентов или личной гордостью генерального директора, представляя собой скорее некий винегрет из всего увиденного в книгах по геральдике и в Интернете.

Ася Болдырева